“王一博在无名打架”“梁朝伟也在无名打架”……日前市民廖先生打开售票APP准备购买电影票时，却发现几部热门影片每一场场次下方都赫然写着这样的字。
记者从业内人士处获悉，这是有人购买了该影院部分影厅的“冠名权”，于是这些播放并非王一博、梁朝伟等演员主演影片的影厅暂时成了“王一博在无名打架厅”，并将印刷在票根上。
【资料图】
近年来，原本以品牌推广为主的影厅冠名业务，逐渐成为演员粉丝们的新“战场”。在一些观众看来，粉丝在自己的偶像作品上映期间通过这样的方式宣传无可厚非，但通过这样的方式让别的影厅冠上这样的名字，有欠妥帖。
王一博在《流浪地球》里打架？
前天下午，市民廖先生准备购买2月1日《流浪地球2》的电影票，打开某售票APP时却发现，当天该影院所有场次的《流浪地球2》购票信息上，纷纷写上了“王一博在无名打架”的字样，此外还有些则写着“梁朝伟也在无名打架”。“《流浪地球2》跟王一博、梁朝伟没有关系，把这些介绍写在购票信息上不太妥当吧？”
记者随后在多个电影购票APP上都发现了这样的情况。在某购票APP上，《满江红》的购票信息下方有着“看无名名利双收”“看无名发大财”的字样，相比之下由梁朝伟、王一博主演的《无名》购票信息上相对就正常多了，所有场次均写着“无名冲上长空之王”，就连主打儿童市场的《熊出没·伴我“熊芯”》也不例外，同样有着“无名冲上长空之王”的字样。
《流浪地球2》购票信息中大量出现“王一博在无名打架”的字样为何电影购票信息会出现这样的情况？记者联系部分购票APP获悉，出现这些字样的位置是影院的影厅信息，“APP的信息是由各影院提供的，这个位置是影厅信息。”记者随后又从相关电影院获悉，这些字样的确是购买影厅冠名权后增加的，意味着这些字样并非电影介绍，而是影厅名字，在被购买冠名权后，这期间这些影厅就叫作“王一博在无名打架厅”“梁朝伟也在无名打架厅”。一些影院从业人员也表示，这样的信息就是“购买了影院冠名厅”。
市场需求催生短期“冠名厅”
啥是电影院“冠名厅”？UME国际影城曾对此项业务有过介绍，即对影院的影厅进行冠名，冠名会显示在票务平台的系统里和打印出来的电影票厅名一栏上。一家影院运营经理陆先生告诉记者，“冠名厅”是近年影院推出的一项业务，主要是为企业和品牌做宣传，“首先冠名企业必须是合法正规的，然后企业跟影院市场部谈好费用并签署合同，随后在约定时间内冠名厅就会以对方企业或品牌来冠名。”
此前，电影取景地曾引起不少人前往“打卡”“过去影院冠名厅业务一般是以‘年’来计的，但近几年受疫情影响，影院也要拓展业务，一些影院冠名厅也有‘化整为零’的情况。”在影院从事市场推广的杜女士告诉记者，目前个人购买影厅冠名权的需求也十分强烈，其中有人用作求婚，也有团队或朋友聚会活动，特别是“粉丝冠名”的需求十分强烈，但这些个人购买冠名权不像企业那样需要持续较长时间，“比如粉丝购买冠名厅，一般是他们的偶像有作品上映的时间段，以这样的方式进行纪念和推广。”据杜女士透露，冠名厅如果按天计算，单日收费至少在数千元，此外一些影院也有粉丝包场赠送一天冠名厅的方式，“一方面满足粉丝的需求，一方面也增加影院收入。”
此前王俊凯的粉丝曾在其参演电影《断·桥》上映期间，购买冠名权并以其电影角色命名“《断·桥》孟超厅”；朱一龙的粉丝则在其主演电影《人生大事》上映期间以这样的方式命名影厅“《人生大事》朱一龙厅”。而《独行月球》上映期间，“开心麻花”的粉丝们命名更为直接，就叫“独行月球厅”。
“冠名”应有边界
在一些观众看来，粉丝在偶像作品上映期间有意愿购买冠名厅是他们的自由，“但能不能就在这些演员出演的电影下方显示？否则带孩子观看《熊出没》，票根上印着‘王一博在打架’，我不知道怎么跟孩子解释。”
记者联系到一些粉丝，他们表示因为影院的影厅排片并不是固定的，除了纪念之外也希望进一步推广偶像作品，因此干脆将影院可冠名影厅全部购买。
有粉丝认为在放映《无名》的影厅冠“一战成名”这样的名字更合适，并提出进一步个性化需求也有不少粉丝担心，一旦购买冠名厅成为粉丝的新“战场”，不排除有“黑粉”会故意购买“黑称”，一些观众也认为“王一博在无名打架”“梁朝伟也在无名打架”这样的命名方式过于直白，并不讨喜。
“像‘王一博在无名打架’这样的名字我不会通过。”陆先生直言，对冠名内容应有基本规范，比如不能违法违规、不能侮辱他人、不能违反社会公序良俗，“希望未来这方面能有一定的行业规范。”
